Дизайн -- аристотелевская форма, которая переходит в содержание.

Все знают, что хороший дизайн работает на того, с кем он ассоциирован, а плохой нет.

Дело тут не в особом умении дизайнера, а в том, что хороший дизайн приложим к той форме, которая максимально передает содержание, а плохой непреложим. Даже оформив полноценную вещь в новую и неудачную форму мы можем не опасаться за судьбу предмета.
Таким образом, происходит взаимопроникновение формы и содержания, отторгая дурное и показывая качественное.